中國人尊崇禮尚往來，來而不往非禮也。于是，見面要禮，臨別要禮，辦事要禮，行商要禮，感恩要禮，圖報也要禮。因此，超大規(guī)模的“禮品經(jīng)濟”誕生在中國，毫不令人意外。
　　
　　禮品價格每年上漲，送禮的人越來越多。無論經(jīng)濟如何低迷，禮品經(jīng)濟沒有寒冬。相反，越在寒冬，越需要為下一個春天投資。
　　
　　人們最能明顯感受到的或許是，以茅臺為首的煙酒類品牌，其目標(biāo)市場已經(jīng)從大眾市場轉(zhuǎn)向了高端禮品市場。只有價格不斷上漲，才能體現(xiàn)其身份的高貴，才能成為“有頭有臉”的禮品。
　　
    禮品已經(jīng)從前幾年的實用品居多，產(chǎn)生了品牌化、創(chuàng)意化、收藏化、定制化的趨勢。與此相適應(yīng)的是，禮品產(chǎn)業(yè)鏈也開始逐漸細(xì)分，產(chǎn)生了制造商、分銷商、終端服務(wù)商、采購方、收受者、禮品回收方這一整條產(chǎn)業(yè)鏈。
　　
    中國人每年花在禮品上的錢有多少？沒有權(quán)威的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，因為這是一個跨越多行業(yè)、錯綜復(fù)雜而又相對隱蔽的市場。
　　
　　張小鵬所在的中國禮品產(chǎn)業(yè)研究院，應(yīng)用國家統(tǒng)計局、商務(wù)部、行業(yè)數(shù)據(jù)，對禮品行業(yè)進(jìn)行了個體與團體分類統(tǒng)計測算，得出的數(shù)據(jù)是，個體的年禮品需求在5055億元，團體的年禮品需求在2629億元，相加得出目前國內(nèi)禮品市場的年需求總額在7684億元左右。